Khung giờ vàng quảng cáo truyền hình
Khung giờ vàng quảng cáo truyền hình là một trong những phương tiện quảng cáo hiệu quả và phổ biến nhất trên thị trường. Đây là những khung giờ được xem là vàng, thu hút được lượng lớn người xem và đối tượng khách hàng tiềm năng, đặc biệt là trong thời đại số hóa ngày nay.
Khái niệm và định nghĩa khung giờ vàng
Khung giờ vàng là thời gian phát sóng trên truyền hình, có lượng người xem cao nhất trong ngày và thường được xem là thời gian quảng cáo hiệu quả nhất. Khung giờ vàng thường nằm trong khoảng thời gian từ 18h đến 22h, tùy thuộc vào từng khu vực và quốc gia.
Khung giờ vàng được coi là “vang” hoặc “vàng” vì đó là khung giờ quan trọng nhất trong ngày, thu hút được nhiều khán giả và có lượng người xem cao nhất. Ngoài ra, khung giờ vàng còn có tính chất chiến lược đối với các nhà quảng cáo, vì đây là thời gian quảng cáo có độ hiệu quả cao nhất.
Tuy nhiên, khung giờ vàng không chỉ đơn thuần là thời gian phát sóng mà còn có tính chất tâm lý về nhu cầu giải trí của khán giả. Đây là thời gian mà đa số người dân đã kết thúc công việc và trở về nhà, có nhu cầu giải trí và xem các chương trình truyền hình.
Do đó, các chương trình và quảng cáo phát sóng trong khung giờ vàng thường được thiết kế để thu hút khán giả và tạo ra ấn tượng tốt về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Các khung giờ vàng phổ biến trên truyền hình Việt Nam
Ở Việt Nam, các khung giờ vàng phổ biến trên truyền hình bao gồm:
Khung giờ Bản tin VTV1
Đây là khung giờ vàng phổ biến nhất tại Việt Nam, phát sóng từ khoảng 18h đến 19h hàng ngày trên kênh truyền hình VTV1. Đây là thời gian mà đa số người dân đã kết thúc công việc và trở về nhà, có nhu cầu cập nhật tin tức và giải trí.
Khung giờ 20h – 22h
Đây là khung giờ vàng thứ hai phổ biến nhất tại Việt Nam. Trong đó, từ 20h đến 21h là thời gian phát sóng các chương trình giải trí như gameshow, sitcom, phim truyền hình… Từ 21h đến 22h là thời gian phát sóng các chương trình truyền hình ca nhạc, thời sự, phim truyền hình…
Khung giờ 19h – 20h
Đây là khung giờ vàng thứ ba phổ biến nhất tại Việt Nam. Trong đó, từ 19h đến 20h là thời gian phát sóng các chương trình truyền hình thực tế như chương trình tìm kiếm tài năng, chương trình ẩm thực…
Các khung giờ vàng trên truyền hình có sự khác biệt
Đối tượng khán giả
Khung giờ vàng Bản tin VTV1 thu hút đối tượng khán giả muốn cập nhật tin tức và giải trí sau một ngày làm việc. Khung giờ 20h – 22h thu hút đối tượng khán giả yêu thích giải trí như phim truyền hình, chương trình ca nhạc, thời sự. Còn khung giờ 19h – 20h thu hút đối tượng khán giả yêu thích chương trình truyền hình thực tế, chương trình ẩm thực…
Nội dung chương trình
Các khung giờ vàng cũng khác nhau về nội dung chương trình. Khung giờ vàng Bản tin VTV1 thường có các chương trình tin tức, chính trị, kinh tế, xã hội… Khung giờ 20h – 22h thường có các chương trình giải trí như phim truyền hình, chương trình ca nhạc, thời sự…
Khung giờ 19h – 20h thường có các chương trình truyền hình thực tế, chương trình ẩm thực…
Giá cả quảng cáo
Giá cả quảng cáo cũng khác nhau đối với các khung giờ vàng khác nhau. Ví dụ, giá quảng cáo trong khung giờ vàng Bản tin VTV1 thường thấp hơn so với khung giờ vàng 20h – 22h.
Tính chất cạnh tranh
Sự cạnh tranh trong các khung giờ vàng cũng khác nhau. Ví dụ, khung giờ vàng 20h – 22h thường có sự cạnh tranh lớn giữa các chương trình giải trí, trong khi khung giờ vàng Bản tin VTV1 không có nhiều sự cạnh tranh vì nội dung chương trình đã được quy định theo tiêu chuẩn của truyền thông quốc gia.
Tầm quan trọng của khung giờ vàng
Tầm quan trọng của khung giờ vàng đối với quảng cáo truyền hình: Khung giờ vàng là một trong những khung giờ quan trọng nhất trong quảng cáo truyền hình, đặc biệt là đối với các thương hiệu muốn đưa sản phẩm của mình đến với khách hàng tiềm năng.
Khung giờ vàng thường được xác định là khoảng thời gian từ 19h đến 22h trong ngày, khi đa số người dân đã từ công việc, trường học về nhà và có thể dành thời gian để xem truyền hình.
Trong khung giờ này, lượng người xem truyền hình thường rất lớn, đặc biệt là các chương trình giải trí phổ biến như phim truyền hình, gameshow, ca nhạc, thể thao, v.v.
Do đó, việc đặt quảng cáo trong khung giờ vàng là một cách để đảm bảo rằng thông điệp của thương hiệu sẽ được truyền tải đến đúng đối tượng, tăng khả năng nhận biết thương hiệu và tạo ra doanh số bán hàng.
- Được tiếp cận với một lượng lớn khán giả: Khung giờ vàng là một khoảng thời gian khi lượng người xem truyền hình tăng cao. Do đó, việc đặt quảng cáo trong khung giờ này giúp thương hiệu tiếp cận được với một lượng lớn khán giả, tăng khả năng nhận biết thương hiệu và tạo ra doanh số bán hàng.
- Tăng tính hiệu quả của chiến dịch quảng cáo: Đặt quảng cáo trong khung giờ vàng có thể giúp tăng tính hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, do đó giúp thương hiệu tiết kiệm chi phí và tăng lợi nhuận.
- Tạo ra ấn tượng sâu sắc với khán giả: Những quảng cáo được đặt trong khung giờ vàng thường có nội dung, hình ảnh, âm thanh và thông điệp rất ấn tượng và đặc sắc để thu hút sự chú ý của người xem. Điều này giúp tạo ra ấn tượng sâu sắc với khán giả và khiến họ nhớ đến thương hiệu trong thời gian dài sau đó.
Một vài thương hiệu thành công nhờ khung giờ vàng tại Việt Nam
Tại Việt Nam, việc sử dụng khung giờ vàng trong quảng cáo truyền hình cũng đã giúp nhiều thương hiệu trở nên nổi tiếng và thành công. Dưới đây là một số ví dụ:
Vinamilk
Vinamilk là một trong những thương hiệu sử dụng khung giờ vàng hiệu quả nhất tại Việt Nam. Các quảng cáo của Vinamilk thường xuất hiện trong các chương trình truyền hình phổ biến như gameshow, ca nhạc, phim truyền hình, v.v.
Viettel
Viettel là một trong những thương hiệu thành công nhất tại Việt Nam. Các quảng cáo của Viettel thường xuất hiện trong các chương trình truyền hình phổ biến.
Samsung
Samsung là một trong những thương hiệu điện thoại thông minh hàng đầu tại Việt Nam. Các quảng cáo của Samsung thường xuất hiện trong các chương trình truyền hình phổ biến như phim truyền hình, gameshow, v.v.
Các quảng cáo này thường có nội dung ấn tượng và hình ảnh đẹp mắt, giúp tăng tính nhận diện thương hiệu và đóng góp vào sự thành công của Samsung.
Sữa Milo: Sữa Milo là một trong những thương hiệu sữa nổi tiếng tại Việt Nam. Các quảng cáo này thường có nội dung hài hước và thông điệp tích cực, giúp tăng tính nhận diện thương hiệu cho Milo.